Discursos éticos e estéticos: uma análise semiótica de editoriais fotográficos de marcas de fast fashion e slow fashion

Letícia Formoso Assunção; Amalia Kusiak Martinez; Jocelise Jacques de Jacques

doi:10.5965/1982615x14322021073

Ethical and aesthetic discourses: a semiotic analysis of photo editorials of fast fashion and slow fashion brands

Authors

Letícia Formoso Assunção Federal University of Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0001-9595-4795
Amalia Kusiak Martinez Federal University of Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0002-7186-7037
Jocelise Jacques de Jacques Federal University of Rio Grande do Sul http://orcid.org/0000-0003-2109-0677

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x14322021073

Keywords:

fashion, sustainability, discursive semiotics

Abstract

In this article, the symbolic values and discursive strategies present in fashion editorials produced by two different models of clothing companies are analyzed: one fast fashion brand and one slow fashion brand. To this end, the theoretical-methodological apparatus of discursive semiotics developed by Algirdas Julien Greimas is used, with a view to raising interpretive hypotheses and apprehending the effects of meaning linked to the photographic images of these two business models. As a result, the readings of the visual elements that are part of the analyzed editorials suggest the promotion of distinct values that point to the possible ideological positions discursivized by the brands.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Letícia Formoso Assunção, Federal University of Rio Grande do Sul

Graduada em Tecnologia em Design de Moda pela Universidade Católica de Pelotas, 2012. Mestre em Letras - Linguística Aplicada pelo Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Católica de Pelotas, 2015. Doutoranda em Design pelo Programa de Pós-Graduação em Design da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Atua como pesquisadora nos grupos de pesquisa Núcleo de Moda Sustentável - Nms/UFRGS.

Amalia Kusiak Martinez, Federal University of Rio Grande do Sul

Possui graduação em Moda pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (2016). Mestranda em Design e Tecnologia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Bolsista CAPES.

Jocelise Jacques de Jacques, Federal University of Rio Grande do Sul

Possui graduação em Arquitetura e Urbanismo (1996), mestrado em Engenharia Civil (2000) e doutorado em Engenharia de Produção (2011) pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), tendo desenvolvido parte de sua pesquisa na Universidade da Califórnia - Berkeley. É professora adjunta da Universidade Federal do Rio Grande do Sul na Faculdade de Arquitetura, Departamento de Design e Expressão Gráfica, e membro dos grupos de pesquisa Virtual Design (ViD) e Núcleo de Desenvolvimento de Produtos (NDP). É professora colaboradora do Programa de Pós-Graduação em Design (UFRGS).

References

BARTHES, Roland. Sistema da Moda. São Paulo: Martins Fontes, 2009.

BERLIM, Lilyan. Moda e Sustentabilidade: uma reflexão necessária. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2012.

CASTILHO, Kathia. Moda e linguagem. São Paulo: Anhembi Morumbi, 2006.

CASTILHO, Kathia; MARTINS, Marcelo M. Discursos da moda: semiótica, design, corpo. São Paulo: Anhembi Morumbi, 2005.

FIORIN, José Luiz. Paixões, afetos, emoções e sentimentos. Cadernos de Semiótica Aplicada, São Paulo, v. 5, n. 2, p. 2 - 15, 2007.

FLETCHER, Kate; GROSE, Lynda. Moda & Sustentabilidade: design para mudança. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2011.

GREIMAS, Algirdas Julien. Semiótica e Ciências Sociais. São Paulo: Cultrix, 1981.

GREIMAS. Da imperfeição. São Paulo: Hacker, 2002.

GREIMAS. Semiótica figurativa e semiótica plástica. In: OLIVEIRA, Ana Cláudia de (org.). Semiótica plástica. São Paulo: Hacker Editores, 2004. p. 75-96.

GREIMAS, Algirdas Julien; COURTÉS, Joseph. Dicionário de semiótica. São Paulo: Contexto, 2008.

JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. São Paulo: Papirus, 1996.

LIPOVETSKY, Gilles. O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 2009.

LURIE, Alison. A linguagem das roupas. Rio de Janeiro: Rocco, 1997.

MANZINI, Ezio; VEZZOLI, Carlo. O desenvolvimento de produtos sustentáveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. São Paulo: EDUSP, 2008.

PACKARD, Vance. Estratégia do desperdício. São Paulo: Ibrasa, 1965.

RABAÇA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo Guimarães. Dicionário de comunicação. São Paulo: Campus, 2002.

SANTAELLA, Lúcia. Linguagens líquidas na era da mobilidade. São Paulo: Paulus, 2007.

WEEKS, Jeffrey. O corpo e a sexualidade. In: LOURO, Guacira Lopes. (Org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.

ZILBERBERG, Claude. As condições semióticas da mestiçagem. In: CANIZAL, E. P.; Caetano, K. E. (Orgs.). O olhar à deriva: mídia, significação e cultura. São Paulo: Annablume, 2004.

Downloads

PDF (Português (Brasil))

Published

2021-04-19

How to Cite

ASSUNÇÃO, Letícia Formoso; MARTINEZ, Amalia Kusiak; JACQUES, Jocelise Jacques de. Ethical and aesthetic discourses: a semiotic analysis of photo editorials of fast fashion and slow fashion brands. ModaPalavra e-periódico, Florianópolis, v. 14, n. 32, p. 73–97, 2021. DOI: 10.5965/1982615x14322021073. Disponível em: https://revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/17452. Acesso em: 17 jul. 2024.

Download Citation

Issue

Vol. 14 No. 32 (2021): Variata

Section

Variata

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

When submitting an article for publication in ModaPalavra e-periodico, the author (s) agree (s) with the following terms:

Authors maintain the copyright in their manuscripts and grant the journal the right of first publication, with work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International, which allows sharing the work with the acknowledgment of authorship and the initial publication in the journal without payment ;
Authors may use the same results in other publications after the first publication, provided that they indicate ModaPalavra e-journal as the original publication medium;
Authors are authorized to take additional contracts, separately, only after the original publication in ModaPalavra e-journal, provided they indicate ModaPalavra e-journal as the original publication medium;
Authors are allowed and encouraged to publish and distribute their work online (eg in institutional repositories or on their personal page), only after the editorial process and the first publication, provided they indicate ModaPalavra e-journal as the original publication medium;
To indicate ModaPalavra e-journal as the original publication medium, authors should use the following text template: "This article was originally published by ModaPalavra e-periodical, under a CC BY NC license, in its volume [insert volume] number [insert number] in the year of [insert year], and can be accessed at: http://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/ ";
The opinions expressed in the articles are the author’s sole responsibility, not necessarily reflecting the journal’s opinion. The publication of any material that is owned and held in copyright by a third party, including – but not limited to - articles, photos or drawings was previously authorized by their representatives to be published in ModaPalavra e-journal.