A Garota Kodak: imagens publicitárias da mulher no apogeu da fotografia analógica

Sandra Maia Rodrigues  Pereira; Eduardo Romeiro Filho; Adriana Sampaio Leite

doi:10.5965/1982615x16382023014

Autores/as

Sandra Maia Rodrigues Pereira Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0003-0623-1136
Eduardo Romeiro Filho Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0002-5574-5312
Adriana Sampaio Leite Minas Gerais State University https://orcid.org/0000-0003-3668-8700

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x16382023014

Palabras clave:

publicidad, representación de mujer, fotografia

Resumen

El artículo investiga las transformaciones en la representación de la imagen de la mujer retratada en los anuncios de Kodak para sus cámaras domésticas, desde finales del siglo XIX hasta la década de 1980, período que refleja el apogeo de la fotografía analógica. El estudio se realizó a través de una revisión bibliográfica y levantamiento iconográfico, que apoyó una evaluación de la evolución de la publicidad de la empresa y la forma en que se retrata a la mujer. Los resultados mostraron una evolución de la percepción del rol social de la mujer, que partió de una propuesta empoderada y “libertaria” de principios del siglo pasado, transitando hacia una visión que transformaba progresivamente a la mujer en objeto del producto que la empoderaba desde la década de 1930, hasta llegar a un enfoque que reforzó principios de una visión estereotipada de la mujer, a partir de la década de 1960.

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Biografía del autor/a

Sandra Maia Rodrigues Pereira, Universidade Federal de Minas Gerais

Designer formada pela UEMG - Universidade do Estado de Minas Gerais. Possui MBA em Direção Criativa em Moda pela Universidade Una e Mestrado em Design pelo Programa de Pós-Graduação em Design da UEMG. Compõe o corpo docente da Escola de Design - Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG). Desde 2017 é pesquisadora convidada do LIDEP - Laboratório Integrado de Design e Engenharia de Produto, grupo de pesquisa (reconhecido pelo CNPq) da UFMG - Universidade Federal de Minas Gerais. Desenvolve pesquisas na área do design e da moda, com foco em aspectos de Ecodesign e sustentabilidade ambiental, social e econômica. Seus temas de interesse tangenciam o universo da moda sob diferentes perspectivas como a da sustentabilidade e processos criativos.

Eduardo Romeiro Filho, Universidade Federal de Minas Gerais

Graduado em Desenho Industrial pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (1987), Mestre (1993) e Doutor (1997) em Engenharia de Produção pela Coppe, Instituto Alberto Luiz Coimbra de Pós-Graduação e Pesquisa de Engenharia, da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Professor visitante no Design for Sustaintability Program, da Faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology, Holanda (2010). Professor Titular da Escola de Engenharia da Universidade Federal de Minas Gerais. Professor do quadro permanente do Doutorado em Design da UEMG (Universidade do Estado de Minas Gerais), do Doutorado em Inovação Tecnológica e Biofarmacêutica e do Mestrado Profissional em Inovação Tecnológica e Propriedade Intelectual da UFMG. Tem experiência nas áreas de Engenharia de Produção e Design, com ênfase em Metodologia de Projeto do Produto, atuando principalmente nos seguintes temas: Projeto do Produto, Design para Sustentabilidade, Ergonomia do Produto e Projeto Auxiliado por Computador. Autor dos livros CAD na Indústria: Implantação e Gerenciamento (Editora da UFRJ, 1997), Projeto do Produto (Campus/Elsevier, 2010) e Sistemas Integrados de Manufatura (Atlas, 2015).

Adriana Sampaio Leite, Minas Gerais State University

Doutora em Engenharia de Produção pela COPPE/UFRJ (2013), com ênfase em gestão e inovação, mestre em Design pela PUC-Rio (1999), graduada em Comunicação Visual - PUC/Rio (1984). Figurinista da Rede Globo de Televisão (1984/1998). Professora adjunta do departamento de Artes e Design da PUC-Rio (2003/2018). Professora no curso de Design na UFMG ((2018/2020). Professora concursada na UEMG na Escola de Design (2021). Experiente em gestão de equipe e em desenvolvimento de projetos de produtos na área da Moda e Figurino.

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