Criatividade e tendências de consumo no desenvolvimento de novos materiais na indústria têxtil catarinense

Dulce Holanda Maciel; Cristina Rodrigues Barbosa

doi:10.5965/1982615x18462025074

Autores/as

Dulce Holanda Maciel Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC https://orcid.org/0000-0002-0602-0198
Cristina Rodrigues Barbosa Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc) https://orcid.org/0000-0003-3354-7662

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x18462025074

Palabras clave:

creatividad, industria textil, desarrollo de producto de moda

Resumen

Este estudio analiza la relación entre las demandas del mercado, las tendencias de la moda y la innovación autoral en el desarrollo de nuevos materiales en una empresa de la industria textil de Santa Catarina. Mediante un estudio de caso cualitativo en una empresa textil de Santa Catarina, se combinó análisis documental y entrevista semiestructurada con gestores de las áreas de marketing, estilo y producción. Los resultados revelan que la empresa prioriza la anticipación de tendencias vía plataformas de investigación y ferias internacionales, alineando la gran mayoría de su portafolio a expectativas de mercado. La creatividad emerge en brechas del proceso, como viajes de investigación para referencias, pero tropieza con límites estructurales, como exigencias de escala mínima para pedidos personalizados. A pesar de invertir en tecnologías y sostenibilidad, la innovación se restringe a ajustes incrementales. Se concluye que la empresa opera en un equilibrio delicado, donde la originalidad es mediada por relaciones de poder en la cadena productiva. El estudio sugiere la creación de programas internos de experimentación y alianzas con diseñadores independientes para fomentar rupturas creativas.

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Biografía del autor/a

Dulce Holanda Maciel, Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC

Doutorado em Engenharia de Produção com ênfase em Gestão de Design, Ergonomia e Meio Ambiente, pela Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC (2007). Mestrado em Engenharia de Produção com ênfase em Gestão Ambiental pela UFSC (2002). Graduação em Engenharia Elétrica pela UFSC (1986). Pós-Graduação em Design de Moda pela Universidade Estácio de Sá SC (2011).Graduação em Moda na Universidade do Estado de Santa Catarina - UDESC(2011). Atua principalmente nos seguintes temas: gestão de design, ergonomia, uso de materiais em projetos, materiais têxteis, produto de moda,Criatividade conceito e tema de coleção de moda e fundamentos da linguagem visual. Possui mais de 15 anos de atuação em diversas empresas com enfase no diagnóstico e definição da atuação de estratégias de gestão nas empresas.

Cristina Rodrigues Barbosa, Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc)

Professora colaboradora do curso de graduação de moda da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc) e doutoranda em design pela mesma instituição, na linha de pesquisa organização e fatores humanos com foco satisfação do usuário, produto de moda e comércio eletrônico. Mestre em design de moda e vestuário também pela Udesc, na linha de pesquisa Design e tecnologia do vestuário, com foco em desenvolvimento de mix de produtos para o varejo. Possuo graduação em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2000) e design de moda pela Unicesumar (2022), além de dois cursos de MBA, um em marketing e outro em gestão de varejo, ambos pela FGV. Tenho experiência de 18 anos na área de compras da Lojas Renner e Calcenter Calçados (Studio Z), além de empresa própria, onde desenvolvi produtos da marca. Consultorias e mentorias para empresas de moda, desde área estratégica, planejamento e desenvolvimento de produtos e coleções, canais de vendas e marketing.

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