Amo Você Vaatelainaamo, mas algumas coisas podem melhorar: Análise de motivações, barreiras e facilitadores em serviço finlandês de compartilhamento de roupas

Rosana Aparecida Vasques; Maria Cecilia Loschiavo dos Santos; Mikko Koria

doi:10.5965/1982615x10192017023

Authors

Rosana Aparecida Vasques University of São Paulo https://orcid.org/0000-0002-4237-6263
Maria Cecilia Loschiavo dos Santos University of São Paulo https://orcid.org/0000-0001-9216-4421
Mikko Koria Loughborough University https://orcid.org/0000-0002-7726-5408

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x10192017023

Keywords:

sharing economy, service design, sustainability

Abstract

This paper presents the results of research conducted with users of a Finnish service for sharing clothes (Vaatelainaamo), which aimed to understand motivations, barriers and opportunities for adoption of consumer practices in the Sharing Economy. The research is based on the interpretive paradigm and phenomenological study, using open questionnaires as data collection method. Among the results, we can point out that the weak sense ofco-ownership, neglect in caring for the clothes and the unavailability of products and even the service are factors that damage the relationship of users with the service. On the other hand, the main motivations for becoming a member of this service are: environmental awareness appreciation of local production and the provision of access to considered expensive items, allowing the possibility of experimentation, associated with pleasure to use different clothes with less environmental impact. Thus, Vaatelainaamo offers an environmentally and economically beneficial solution to the users’ lifestyle, promoting the feeling of belonging, which is the main factor for they love this service, although some aspects can be improved.

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Author Biographies

Rosana Aparecida Vasques, University of São Paulo

Doutora pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAUUSP - Área de Concentração: Design e Arquitetura), com período sanduíche na Aalto University School of Business (Finlândia). Mestre em Design pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), Especialista em Design de Mobiliário - Projeto e Gestão - pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) e Bacharel em Desenho Industrial com habilitação em Projeto de Produto pela UFPR. Foi bolsista do Núcleo de Design e Sustentabilidade da UFPR entre dez/2003 e ago/2006, participando de projetos com as empresas: SIMAGRAN-PR, Embrart e VW/Audi. Possui experiência na área de Desenho Industrial, com ênfase em design e sustentabilidade. Atualmente é Professora Assistente Nível 1 no curso de Design de Produto da UFPR e Professora Contratada III no curso de Design da FAUUSP. Interesses de pesquisa: design e sustentabilidade; consumo (CCT); cultura; uso compartilhado; sharing economy; design de serviços.

Maria Cecilia Loschiavo dos Santos, University of São Paulo

Professora Titular de Design da Universidade de São Paulo e Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq. Graduação (1976), Licenciatura (1977), Mestre (1985) e Doutora (1993) em Filosofia pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo. Obteve o título de livre-docente pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP (2003). Orientadora em 2 programas de pós-graduação da Universidade de São Paulo: na FAU - Faculdade de Arquitetura e Urbanismo e no PROCAM ? Programa de Ciência Ambiental, presidente (2012-2013). Presidente da Comissão de Pós-Graduação do Instituto de Energia e Ambiente/USP (2012-2013). Presidente da Comissão de Cultura e Extensão - CCEx do IEE - USP (2011-2012).Pós-Doutorado: University of California, Los Angeles, School of Public Policy and Social Research (1995-1997); Nihon University, Tóquio (1999); Centre Canadien d?Architecture, Montreal (2001), University of California, Los Angeles na School of Public Affairs (2007-2008). Pesquisadora visitante Waseda University, Tóquio (2001); Tokyo Zokey University (2006); Indian Habitat Center, Nova Delhi (2006); Tama Art University (2008), University of Tokyo (2009); Loughborough University (2012); San Francisco State University (2012), University of Boras (2013), University of South Australia (2015), Amsterdam University of Applied Sciences (2016). Membro do Comitê de Ética em Pesquisa da FSPUSP (2007-2013). Membro do Laboratório de Sustentabilidade em TIC da Escola Politécnica da USP.Membro do Conselho Editorial: Estudos em Design, Design em Foco, Design Philosophy Papers. Exerce atividades de coordenação e assessoria científica nas principais agências de fomento brasileiras, destacando-se seu papel como membro do Comitê de Assessoramento do CNPq e CAPES para a área de Design. Tem experiência na área de Design, com ênfase nos seguintes temas: design, design para a sustentabilidade, design brasileiro, design social, exclusão sócio espacial, moradores de rua, catadores de recicláveis.

Mikko Koria, Loughborough University

Após ter cursado Arquitetura e Design na Universidade de São Paulo (Brasil) e Mestrado na Helsinki University of Technology, Finlândia, Mikko dirigiu um escritório de design e consultoria em negócios por mais de duas décadas, trabalhando em projetos globais. Posteriormente, Mikko obteve seu MBA em Gestão do Design pela Westminster University, em Londres (2002), e PhD pela Aalto University School of Business, Finlândia (2009). Atualmente Mikko trabalha com pesquisa, colaboração com indústrias e ensino de design, cultura e negócios como Professor e Diretor do Institute for Design Innovation da Loughborough University London, e como Professor Visitante da Aalto University Business School, Finlândia. Seus interesses de pesquisa incluem gestão internacional para o desenvolvimento, design de negócios e criação de valor na economia global, novos modelos de negócios e ecossistemas, inovação e competência, projetos globais e o desenho de políticas e serviços de conhecimento intensivo.

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