Tendências de Cores: Um Estudo pelo Ponto de Vista do Comportamento do Consumidor

Paula Csillag; Ricardo Zagallo  Camargo

doi:10.5965/1982615x18452025e0004

Autores

Paula Csillag ESPM https://orcid.org/0000-0003-4351-2762
Ricardo Zagallo Camargo ESPM https://orcid.org/0000-0003-2697-296X

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x18452025e0004

Palavras-chave:

tendências de cores, comportamento do consumidor, zeitgeist

Resumo

O objetivo geral desta pesquisa é desenvolver um esquema inicial a respeito do estudo de tendências de cores que incorpore estudos de comportamento do consumidor. Assim, para atingir os objetivos propostos, a presente pesquisa pautou-se por uma pesquisa bibliográfica e documental, e uma pesquisa empírica. Para a pesquisa empírica, a metodologia utilizada foi grounded theory. A técnica de coleta de dados foi mediante entrevistas com profissionais de mercado atuantes na função de determinação de tendências de cores. Também foram analisados relatórios empresariais de tendências de cores, com estudos do Zeitgeist, coolhunting e paletas de cores propostas. A partir destes dados coletados na pesquisa empírica, em conjunto com dados secundários de pesquisas bibliográficas, linhas gerais foram traçadas para o desenvolvimento de um esquema teórico de tendências de cores que incorpore estudos de comportamento do consumidor.

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Biografia do Autor

Paula Csillag, ESPM

Professora Universitária RTP do Curso de Graduação em Design da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), além do Curso de Educação Continuada Comunicação e Tendências das Cores, também na ESPM. Possui graduação em Artes Plásticas pela ECA-USP e em Administração Pública pela EAESP/FGV. Tem Mestrado e Doutorado em Administração de Empresas pela EAESP-FGV. Publica artigos e participa de congressos nacionais e internacionais, na área de cor. Autora do livro COMUNICAÇÃO COM CORES, publicado pela SENAI SP EDITORA, em 2015. A partir de 2011 é membro do conselho científico e Vice Presidente da Associação Pró-Cor do Brasil. A partir de janeiro de 2015 é Presidente da Associação Pró-Cor do Brasil. É membro dos grupos de estudos Colour Education e Color and Architecture da AIC (Association Internationale de la Couleur), associação científica de estudos sobre cor. Em 2017 foi eleita para a Diretoria da AIC. Em 2007 recebeu o prêmio "Editor's Choice Award" como o melhor artigo submetido ao Congresso Anual da International Visual Literacy Association (IVLA). Foi eleita membro da Diretoria desta Associação Internacional, de outubro 2007 a outubro de 2010 e foi eleita Vice Presidente do IVLA para o ano de 2010. Atua como consultora em cores para empresas. Membro do Comitê Institucional de Avaliação do Programa de Iniciação Científica da ESPM-SP.

Ricardo Zagallo Camargo, ESPM

Possui títulos de Bacharel em Comunicação Social (1989), Mestre em Ciências da Comunicação (2003) e Doutor em Ciências da Comunicação (2009), todos pela Universidade de São Paulo. Foi Coordenador e Diretor do Centro de Altos Estudos da ESPM (2005-2016). Desde 2017 é docente do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor (MPCC-ESPM). Atuou como editor (2019-2022) do International Journal of Business & Marketing, periódico associado ao MPCC-ESPM e desde 2022 é Coordenador do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP-ESPM). Pesquisa e leciona nas áreas de comunicação e administração, com foco em questões ligadas ao comportamento do consumidor, consumo, estilo de vida, cidadania, longevidade e envelhecimento. Utiliza como principais referências as Teorias da Prática aplicadas ao consumo. Outros assuntos de interesse são responsabilidade social, sustentabilidade, marketing, publicidade, educação e criatividade.

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