Tendências de Cores: Um Estudo pelo Ponto de Vista do Comportamento do Consumidor

Paula Csillag; Ricardo Zagallo  Camargo

doi:10.5965/1982615x18452025e0004

Autores/as

Paula Csillag Escola Superior de Propaganda e Marketing https://orcid.org/0000-0003-4351-2762
Ricardo Zagallo Camargo Escola Superior de Propaganda e Marketing https://orcid.org/0000-0003-2697-296X

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x18452025e0004

Palabras clave:

tendencias de color, tomportamiento del consumidor, espíritu de la época

Resumen

El objetivo general de esta investigación es desarrollar un esquema inicial en cuanto al estudio de tendencias de color que incorpore estudios de comportamiento del consumidor. Así, para alcanzar los objetivos propuestos, esta investigación se guió por una investigación bibliográfica y documental, y por una investigación empírica. Para la investigación empírica la metodología utilizada fue la teoría fundamentada. La técnica de recolección de datos fue a través de entrevistas a profesionales del mercado que trabajan en la determinación de tendencias de color. También se analizaron informes empresariales sobre tendencias de color, con estudios del Zeitgeist, caza de tendencias y paletas de colores propuestas. A partir de estos datos recogidos en la investigación empírica, junto con datos secundarios de la investigación bibliográfica, se trazaron líneas generales para el desarrollo de un esquema teórico de tendencias de color que incorpore estudios de comportamiento del consumidor.

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Biografía del autor/a

Paula Csillag, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Professora Universitária RTP do Curso de Graduação em Design da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), além do Curso de Educação Continuada Comunicação e Tendências das Cores, também na ESPM. Possui graduação em Artes Plásticas pela ECA-USP e em Administração Pública pela EAESP/FGV. Tem Mestrado e Doutorado em Administração de Empresas pela EAESP-FGV. Publica artigos e participa de congressos nacionais e internacionais, na área de cor. Autora do livro COMUNICAÇÃO COM CORES, publicado pela SENAI SP EDITORA, em 2015. A partir de 2011 é membro do conselho científico e Vice Presidente da Associação Pró-Cor do Brasil. A partir de janeiro de 2015 é Presidente da Associação Pró-Cor do Brasil. É membro dos grupos de estudos Colour Education e Color and Architecture da AIC (Association Internationale de la Couleur), associação científica de estudos sobre cor. Em 2017 foi eleita para a Diretoria da AIC. Em 2007 recebeu o prêmio "Editor's Choice Award" como o melhor artigo submetido ao Congresso Anual da International Visual Literacy Association (IVLA). Foi eleita membro da Diretoria desta Associação Internacional, de outubro 2007 a outubro de 2010 e foi eleita Vice Presidente do IVLA para o ano de 2010. Atua como consultora em cores para empresas. Membro do Comitê Institucional de Avaliação do Programa de Iniciação Científica da ESPM-SP.

Ricardo Zagallo Camargo, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Possui títulos de Bacharel em Comunicação Social (1989), Mestre em Ciências da Comunicação (2003) e Doutor em Ciências da Comunicação (2009), todos pela Universidade de São Paulo. Foi Coordenador e Diretor do Centro de Altos Estudos da ESPM (2005-2016). Desde 2017 é docente do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor (MPCC-ESPM). Atuou como editor (2019-2022) do International Journal of Business & Marketing, periódico associado ao MPCC-ESPM e desde 2022 é Coordenador do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP-ESPM). Pesquisa e leciona nas áreas de comunicação e administração, com foco em questões ligadas ao comportamento do consumidor, consumo, estilo de vida, cidadania, longevidade e envelhecimento. Utiliza como principais referências as Teorias da Prática aplicadas ao consumo. Outros assuntos de interesse são responsabilidade social, sustentabilidade, marketing, publicidade, educação e criatividade.

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