Odoyá, minha mãe! Desconstruindo o uso da imagem da Iemanjá a partir do caso Farm
DOI:
https://doi.org/10.5965/1982615x09172016067Palabras clave:
farm, Iemanjá, construcionismo social, metodologiaResumen
Este artigo aborda o estudo teórico que envolve uma polêmica gerada na internet envolvendo a empresa de moda brasileira Farm e integrantes e defensores do movimento negro, em dezembro de 2014. A marca divulgou virtualmente a imagem de uma fantasia de Iemanjá, vestida por uma modelo branca, e este foi o início de uma discussão que ultrapassou as redes sociais. Para analisar esse contexto foi utilizada a perspectiva teórica do construcionismo social, aliada ao processo metodológico implementado por Montemezzo (2003) e aplicado ao design de moda. A contribuição científica da pesquisa se sustenta no processo contínuo e plástico de se interpretar um símbolo, nesse caso o religioso de matriz africana, e proporcionar uma relação profícua entre ele e o seu respectivo público-alvo inserido em uma campanha de moda.
Descargas
Citas
BÜRDEK, Bernhard E. História, teoria e prática do design de produtos. São Paulo: Edgard Blucher, 2006.
CARVALHAL, André. A moda imita a vida: como construir uma marca de moda. São Paulo: Senac SP, 2014.
GERGEN, Kenneth J; GERGEN, Mary. Construcionismo Social: um convite ao diálogo. Trad. Gabriel Fairman. Rio de Janeiro: Instituto Noos, 2010.
LEITE, Gabriela. Filha, mãe, avó e puta: a história de uma mulher que decidiu ser prostituta. Em depoimento a Marcia Zanelatto. Rio de Janeiro: Objetiva, 2009.
MONTEMEZZO, Maria Celeste de Fátima Sanches. Diretrizes Metodológicas para o Projeto de Produtos de Moda no Âmbito Acadêmico. Bauru, 2003. Dissertação (Mestrado em Desenho Industrial) -Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Universidade Estadual Paulista, UNESP, Bauru.
MOORE, Carlos. Racismo e sociedade: novas bases epistemológicas para a compreensão do racismo na História. Belo Horizonte: Mazza Edições, 2007.
MOSCHETA, Murilo dos Santos. A pós-modernidade e o contexto para a emergência do discurso construcionista social. In: GUANAES-LORENZI, Carla. et al. (Org.). Construcionismo social: discurso, prática e produção do conhecimento. Rio de Janeiro: Instituto Noos, 2014, p. 23-47.
OLIVEIRA, Tatalina; NUNES, Rita de Cássia; SILVA, Bruna Liana. Meu cabelo não é de Bombril! –Uma reflexão sobre como o racismo se apresenta no mundo da moda: caso Ronaldo Fraga e o cabelo de palha de aço. In:Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2014. Blucher Design Proceedings. São Paulo, n. 4, p. 2566-2577.
PIVA, Luiz Guilherme. Moda no Brasil. In: SANTOS, José; PIVA, Luiz Guilherme. Poemas para vestir. Ilust. Eloar Guazzelli. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2011, p. 35.
RECH, Sandra Regina. Cadeia produtiva da moda: um modelo conceitual de análise da competitividade no elo confecção. Florianópolis, 2006. Tese (Doutorado em Engenharia de Produção) -Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção, Universidade Federal de Santa Catarina, UFSC.
1Sites Pesquisados
BABILÔNIA FEIRA HYPE. Disponível em http://www.babiloniafeirahype.com.br/. Acesso em 23 jun. 2015.
FARM. Disponível em http://www.farmrio.com.br/a-farm/historias. Acesso em 19 jun. 2015.
1.1 Aplicativo FotoRus –Mosaico com 10 (dez) imagens da Iemanjá
AXÉS IEMANJÁ. Disponível em http://www.vetorial.net/~rakaama/co-iemanja.html. Acesso em 29 jul. 2015.
BRASIL CULTURA. 2 de Fevereiro Dia de Iemanjá. Disponível em http://www.brasilcultura.com.br/almanaque-brasil-cultura/2-de-fevereiro-dia-de-iemanja/. Acesso em 29 jul. 2015.
ESPIRITUALIZE-SE. Iemanjá. http://www.espiritualizese.com.br/iemanja/. Acesso em 29jul. 2015.
FENUG –FEDERAÇÃO ESPÍRITA NÚCLEO UMBANDISTA DE GUARULHOS. Salve Iemanjá. Disponível em http://fenug-nucleoumbandistaguarulhos.blogspot.com.br/2011/12/salve-iemanja.html. Acesso em 29 jul. 2015.FIQUE POR DENTRO. Yèyé Omo eja –Iemanjá –Rainha do Mar. Disponível em http://doc-expoe.com.br/fiquepordentro.asp?id=2313. Acesso em 29 jul. 2015.
GGN –O JORNAL DE TODOS OS BRASIS. 2 de fevereiro, dia de Iemanjá. Disponível em http://jornalggn.com.br/noticia/2-de-fevereiro-dia-de-iemanja. Acesso em 29 jul. 2015.
ÍNDICE ORIXÁS. Yemanjá. Disponível em http://www.casaiemanjaiassoba.com.br/iemanja.html. Acesso em 29 jul. 2015.RAÍZES ESPIRITUAIS. 02 de Fevereiro chega trazendo a luz de Iemanjá. Disponível em http://www.raizesespirituais.com.br/02-de-fevereiro-chega-trazendo-a-luz-de-iemanja/. Acesso em 29 jul. 2015.
UMBANDA DO CHICO. Personalidade dos filhos de Iemanjá. Disponível em http://www.umbandadochico.com.br/blog/2014/12/23/personalidade-dos-filhos-de-iemanja/. Acesso em 29 jul. 2015.
YOU TUBE. Iemanjá –Canto de Iemanjá com letra. Disponível em https://www.youtube.com/watch?v=DMfjIpRSoiQ. Acesso em 29 jul. 2015.
1.2Audiografia
EMICIDA (2015).Sobre crianças, quadris, pesadelos e lições de casa. São Paulo: Laboratório Fantasma | Sony Music. 1 CD. Faixa 6, “Baiana”.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2015 Tatalina C. S. Oliveira, Ertz Clarck Melindre dos Santos, Ana Flávia da Fonte Netto de Mendonça
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Al enviar un artículo para su publicación en ModaPalavra e-periodico, el (los) autor (es) aceptan los siguientes términos:
- Los autores mantienen los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho a la primera publicación, con el trabajo licenciado simultáneamente bajo Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International, que permite compartir el trabajo con reconocimiento de autoría y publicación inicial en esta revista, sin pago;
- Los autores pueden utilizar los mismos resultados en otras publicaciones después de la primera publicación, siempre que indiquen ModaPalavra e-periodical como medio de publicación original;
- Los autores pueden asumir contratos adicionales por separado solo después de la publicación inicial en ModaPalavra e-periodical, siempre que indiquen ModaPalavra e-periodic como el medio de publicación original;
- Se permite y anima a los autores a publicar y distribuir su trabajo en línea (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su página personal), solo después del proceso editorial y la primera publicación, siempre que indiquen el ModaPalavra periódico electrónico como medio de publicación original;
- Para indicar ModaPalavra e-periodic como medio de publicación original, el autor debe seguir el texto modelo: "Este artículo fue publicado originalmente por ModaPalavra e-periodic, bajo la licencia CC BY NC, en su volumen [insertar volumen], número [ insertar número] en el año de [insertar año], y se puede acceder en: http://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/ ";
- Las opiniones expresadas en los artículos son responsabilidad exclusiva de los autores y no reflejan necesariamente la opinión de la revista. La publicación de artículos, fotografías y dibujos fue previamente autorizada por los responsables o sus representantes para su publicación en ModaPalavra e-periodic.
