Luxo e tecnologia: análise fenomenológica da bolsa Canvas of the Future da grife Louis Vuitton
DOI:
https://doi.org/10.5965/1982615x13292020203Palavras-chave:
produto de luxo, tecnologia digital, fenomenologia da modaResumo
Para ampliar sua influência cultural, conquistar novos consumidores ou fidelizar os atuais (target), os gestores de grifes de luxo também diversificam produtos e estrat égias de Marketing. Um exemplo disso é o lançamento da bolsa Canvas of the Future, um produto da marca Louis Vuitton que ostenta recursos de tecnologia digital, integrando a ideia de inovação tecnológica aos conceitos de marca e produto de luxo. Assim, bus cou - se descrever e interpretar a percepção de especialistas em Moda sobre o produto, realizando - se uma pesquisa descritivo - qualitativa, cuja base epistemológica é a Fenomenologia. Em síntese, foram consideradas e desenvolvidas quatro etapas de pesquisa par a: 1) explorar; 2) coletar; 3) relacionar informações, e 4) levantar proposições. Entre os resultados do estudo, destacam - se considerações como: pioneiro, inovador, surreal e futurista com relação ao produto, confirmando o hibridismo contemporâneo entre a tradição de Moda e a inovação tecnológica, evidenciando a revisão e o reposicionamento da marca e do produto de luxo.Downloads
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