La generación baby boom y el consumo de piezas de jeans
DOI:
https://doi.org/10.5965/25944630532021150Palabras clave:
comportamiento del consumidor, baby boomers, jeansResumen
El envejecimiento de la población es un fenómeno que afecta a todos los países del mundo. La generación denominada baby boomers tiene a la mayoría de sus integrantes dentro de la etapa del desarrollo humano considerados ancianos, que corresponde a individuos de sesenta años o más. Estos consumidores, aunque numerosos, siguen siendo ignorados y subestimados por el mercado de la moda, en el que se enfrentan a dificultades para encontrar prendas que despierten su interés, sean atractivas, cómodas y se ajusten a sus cuerpos. Un producto de moda que demuestra bien esta dificultad es la pieza de jeans, ya que muchas empresas y diseñadores de moda acaban ignorando los cambios biopsicosociales y las especificidades ergonómicas de este público. La importancia de los jeans se debe a su valor simbólico y de mercado. Este artículo tiene como objetivo evaluar el perfil del consumidor de la generación baby boom con respecto al consumo de piezas de jeans. Se trata de una encuesta descriptiva, con un diseño transversal y enfoque cuantitativo. Se adoptó un muestreo establecido por conveniencia y criterios no probabilísticos. Con base en los resultados obtenidos, se constató que aún existe falta de información, interés, ofertas e incluso poca o ninguna comunicación por parte de las empresas de moda, especialmente en el segmento de jeanswear, dirigido a los baby boomers, lo que conlleva a un bajo consumo y cantidad de piezas de jeans en los guardarropas de esta generación. Este grupo generacional tiene especificidades que demandan la aprehensión y desarrollo de piezas orientadas a sus necesidades biopsicosociales.
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