BELEZA SUSTENTÁVEL E COMUNIDADES DE MARCA: O PAPEL DO CONSUMO CONSCIENTE NA CONSTRUÇÃO DE RELAÇÕES DE VALOR

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5965/18083129172025e0011

Palabras clave:

consumo consciente, sustentabilidade, comunidades de marca, marketing sustentável, abordagem SAVE

Resumen

Marcas sustentáveis no setor de beleza constroem relações simbólicas e comunidades engajadas por meio do consumo consciente e de estratégias de marketing alinhadas à sustentabilidade. Este artigo teve como objetivo identificar como práticas sustentáveis e estratégias de marketing emocional contribuem para o desenvolvimento de comunidades de marca no segmento da beleza. A pesquisa possui abordagem qualitativa e caráter descritivo, sendo realizada por meio de revisão bibliográfica e estudo de caso com a marca Simple Organic. Os resultados indicam que ações sustentáveis autênticas fortalecem os laços com os consumidores e impulsionam transformações positivas no mercado da beleza.

 

Palavras-chave:  Consumo consciente; Sustentabilidade; Comunidades de marca; Marketing sustentável; Abordagem SAVE.

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Publicado

2025-09-04

Cómo citar

PRATES, Isabela; DE ALMEIDA COELHO, Reinaldo; TRAUER, Eduardo. BELEZA SUSTENTÁVEL E COMUNIDADES DE MARCA: O PAPEL DO CONSUMO CONSCIENTE NA CONSTRUÇÃO DE RELAÇÕES DE VALOR. DAPesquisa, Florianópolis, v. 19, n. 01, 2025. DOI: 10.5965/18083129172025e0011. Disponível em: https://revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/27607. Acesso em: 5 sep. 2025.

Número

Vol. 19 Núm. 01 (2025): Fluxo Contínuo

Sección

Moda

Licencia

Derechos de autor 2025 Isabela Prates, Dr. Reinaldo de Almeida Coelho, Dr. Eduardo Trauer

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