Quem influencia as influenciadoras digitais? Comunicação, tendência e moda no Instagram

Olívia Blanc Gomes Coelho Gentil; Alberto Cipiniuk

doi:10.5965/1982615x12242019007

Quem influencia as influenciadoras digitais? Comunicação, tendência e moda no Instagram

Autores

Olívia Blanc Gomes Coelho Gentil Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro http://orcid.org/0000-0001-7328-7207
Alberto Cipiniuk Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro https://orcid.org/0000-0002-4640-0646

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x12242019007

Palavras-chave:

consumo, digital influencers, moda, design, instagram, design de moda

Resumo

Este artigo busca descrever e analisar o fenômeno dos chamados “influenciadores digitais”, personagens célebres nas redes sociais que usam de sua influência para promover produtos do mercado da moda. Iniciaremos falando sobre gosto, que ao contrario do hegemonicamente pensando não é pessoal e sim resultante de um processo coercitivo imposto pelo grupo social que vivemos. Ao longo do texto falaremos como a comunicação mediada por computadores altera a forma como produtos de moda vêm sendo consumidos por quem segue as influenciadoras e analisamos como isso vem sendo utilizado pelas marcas para gerar vendas. Para isso, articulamos este fenômeno à noção teórica de “microcelebridade” (BRAGA, 2008), de modo a compreender a relação entre as influenciadoras digitais e a cadeia produtiva da indústria e comércio de vestuário.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Olívia Blanc Gomes Coelho Gentil, Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro

Graduada em Design pela PUC - Rio de Janeiro, hoje é mestranda na mesma instituição

Alberto Cipiniuk, Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro

Possui Licenciatura com Habilitação Plena em História da Arte pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (1978), mestrado em Filosofia Estética pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1985) e doutorado em Filosofia e Letras - Université Libre de Bruxelles (1990). Professor Associado e aposentado do Departamento de Teoria e História da Arte do Instituto de Artes da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Atualmente é Professor Assistente da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Tem experiência na área de Desenho Industrial, com ênfase em Desenho de Produto e Comunicação Visual, atuando principalmente nos seguintes temas: campo do design, design, historia social da arte, comunicação visual e representação social da imagem. Lider de grupo de pesquisa registrado no Diretório do CNPq.

http://lattes.cnpq.br/3763621130181471

Referências

BRAGA, Adriana A. Corpo-Verão: jornalismo e discurso na imprensa feminina. Rio d janeiro: Ed. PUC-Rio, 2016.

_______________. Microcelebridades: entre meios digitais e massivos. Revista Contrampo. Niterói, número 21, agosto de 2010. pp. 40-53.

________________. Personas Materno-Eletrônicas: feminilidade e interação no blog Mothern. Porto Alegre: Sulina, 2008.

________________. “Todo mundo pode ter blog? Práticas de legitimação na blogsfera”. In: RODRIGUES, C. (Org.). Jornalismo On-line: modos de fazer. Rio de Janeiro/ Porto Alegre: Editora PUC-Rio/Sulina, 2009.

BOURDIEU, Pierre. A produção da crença: contribuição para uma economia dos bens simbólicos. São Paulo: Zouk, 2004, p 17 - 111

CASTELLS, Manuel. A cultura da virtualidade real. In: Sociedade em Rede – A Era da Informação: economia, sociedade e cultura. São Paulo, Paz e Terra, 1999 pp. 412-466.

______________. Conclusão: a sociedade em rede. In: Sociedade em Rede – A Era da Informação: economia, sociedade e cultura. São Paulo, Paz e Terra, 1999 pp. 565-574.

GOFFMAN, Erving. Introdução/Representações. In: A Representação do Eu na Vida Cotidiana. Petrópolis, Vozes, 1998. pp. 11-75.

LIPOVETSKY, Gilles. O império do Efêmero - A moda e seus destinos nas sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 2009.

WU, Tim. A internet contra todos. In: Impérios da Comunicação: do telefone à internet, da AT&T ao Google. Rio de Janeiro, Zahar, 2012, pp. 307 – 384.

Downloads

PDF PT

Publicado

2019-03-31

Como Citar

GENTIL, Olívia Blanc Gomes Coelho; CIPINIUK, Alberto. Quem influencia as influenciadoras digitais? Comunicação, tendência e moda no Instagram. Modapalavra e-periódico, Florianópolis, v. 12, n. 24, p. 7–22, 2019. DOI: 10.5965/1982615x12242019007. Disponível em: https://revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/11928. Acesso em: 22 dez. 2024.

Baixar Citação

Edição

v. 12 n. 24 (2019): Variata

Seção

Variata

Licença

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Ao submeter um artigo para publicação no ModaPalavra e-periódico, o(s) autor(es) concorda(m) com os seguintes termos:

Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista, sem pagamento;
Os autores podem utilizar os mesmos resultados em outra publicações após a primeira publicação, desde que indiquem o ModaPalavra e-periódico como o meio de publicação original;
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente somente após a publicacão inicial no ModaPalavra e-periódico, desde que indiquem o ModaPalavra e-periódico como o meio de publicação original;
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho on-line (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal), somente após o processo editorial e primeira publicação, desde que indiquem o ModaPalavra e-periódico como o meio de publicação original;
Para indicar o ModaPalavra e-periódico como o meio de publicação original, o autor deve seguir texto modelo: "Este artigo foi publicado originalmente pelo ModaPalavra e-periódico, sob a licença CC BY NC, em seu volume [inserir volume], número [inserir número] no ano de [inserir ano], e pode ser acessado em: http://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/";
As opiniões expressas nos artigos são de inteira responsabilidade dos autores, não refletindo necessariamente a opinião da revista. A publicação de artigos, fotos e desenhos foi autorizada previamente pelos responsáveis ou seus representantes para publicação no ModaPalavra e-periódico.