TY - JOUR AU - Regina Rech, Sandra PY - 2018/11/12 Y2 - 2024/03/29 TI - O branding como vantagem competitiva para marcas do setor de moda JF - DAPesquisa JA - DAPesquisa VL - 4 IS - 6 SE - Moda DO - 10.5965/1808312904062009626 UR - https://revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/14237 SP - 626-630 AB - Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreenden- do o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está en- volto por uma atmosfera emocional, onde o imaginário sobressai à realidade. No entanto, o ciclo de vida deste produto é relativamente curto e exige que as estratégias de comunicação adotadas causem um efeito quase que imediato no desejo e na atratividade do produto pelos consumidores. ER -