TY - JOUR AU - Regina Rech, Sandra AU - Ceccato, Patrícia PY - 2018/11/12 Y2 - 2024/03/29 TI - Marcas de moda e co-branding JF - DAPesquisa JA - DAPesquisa VL - 4 IS - 6 SE - Moda DO - 10.5965/1808312904062009609 UR - https://revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/14233 SP - 609-614 AB - <p>Este artigo apresenta a importância da estratégia de co-branding na formação e manutenção de identidades de marcas do setor da moda, tratada, neste texto, como ethos social e firmada na consagração do novo. Busca-se entender como as marcas dos produtos de moda se beneficiam da associação com marcas de outras esferas industriais - e vice-versa<br />- para a criação de uma imagem desejável e atrativa. O branding constitui-se como uma das mais complexas, porém eficientes, estratégias para expressar os valores intangíveis de um produto, transformando a marca em referência para o consumidor.</p> ER -